Etter mange års kontrovers ble den berømte sirup- og pannekakeblandingen, tante Jemima, offisielt omdøpt til Pearl Milling Company av morselskapet Quaker Oats.
PepsiCo, medeier av Quaker Oats, erkjente den 'rasestereotypen' som er innebygd i merkevarens navn og logo, og ga også ut en offisiell uttalelse . De avslørte at selv om tante Jemima -produkter fortsatt vil være tilgjengelige på markedet til juni, vil det være uten den særegne logoen.
I juni 2020 kunngjorde selskapet at det gikk over fra tante Jemima -navnet og likheten på emballasjen og lovet en forpliktelse på 5 millioner dollar til å støtte det svarte samfunnet.
Pressemeldingen uttalte også at The Pearl Milling Company ville forplikte seg til en million dollar for å styrke svarte jenter og kvinner, sammen med PepsiCos fortsatte innsats for å løfte svart virksomhet og lokalsamfunn.
I løpet av øyeblikk etter at rebrandingen ble offisielt kunngjort, var Twitter full av en mengde reaksjoner, hvorav de fleste påkalte humor om den nå uvurderlige verdien av en tante Jemima flaske sirup.
da han spøkte deg og kommer tilbake
Tante Jemima -aksjen blir en vital vare, takket være Twitters humoristiske side
Navnet 'tante Jemima' stammer angivelig fra slaveri og har lenge blitt kritisert for å være en 'rasistisk karikatur' og en regressiv skildring av svart kvinne.
mangel på følelsesmessig forbindelse i forholdet
Med tanke på dette informerte PepsiCo kundene om at tante Jemima hadde fått nytt navn til Pearl Milling Company etter at en freser i Missouri grunnla det på 1880-tallet.
Selv om fargeskjemaet forblir det samme, er tante Jemima -logoen nå fjernet. I lys av dette trekket, forvandlet Twitter seg snart til et knutepunkt for intens debatt ettersom brukerne tenkte på tiltakets effekt.
Videre utviklet merkevaren Tante Jemima en egen fanskare. Twitter benyttet humor da fansen viste skrytrettigheter over eierskap til en ettertraktet flaske med den ikoniske sirup- og pannekakemiksen:
Jeg i matbutikken leter etter tante Jemima sirup i kveld pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Rich (@UptownDCRich) 10. februar 2021
Tante Jemima ville trend under #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10. februar 2021
Tante Jemima sirup skifter navn…. men kommer jeg til å kjøpe den når det faktisk er ren lønnesirup som allerede er solgt i dagligvarebutikker?
- teatime75 (@ teatime75) 10. februar 2021
JEG: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Jeg investerte ikke i DogeCoin da jeg hadde sjansen.
- M.E. Howard (@pickle_water) 10. februar 2021
Jeg investerte imidlertid i flere flasker med tante Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Jeg trengte virkelig for at dette skulle være tante Jemima rebrand: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10. februar 2021
Tante Jemima forlater sirupspillet pic.twitter.com/5NunzRcJNk
forelsker seg i en jente- Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10. februar 2021
La oss gå på lager x og sette disse tante jemima -flaskene der. https://t.co/u0WYUG6MKk
det som gjør meg unik som person- Frosset vann (@OfficiallyIce) 10. februar 2021
Lagre på tante jemima sirup ASAP, det blir de nye handelskortene https://t.co/ECGClVW7wa
- Harriet Tubman 20s (@Kaso_x) 10. februar 2021
Scalpers skynder seg å hente tante Jemima -sirup før den blir utsolgt pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Neon (@Neonistoshort) 10. februar 2021
Så nå får mamma meg til å lagre alle mine gamle flasker med tante Jemimas sirup
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10. februar 2021
Merket som tidligere var kjent som tante Jemima etter at de skiftet navn: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10. februar 2021
Ååååh. Tante Jemima byttet ut ?! Dem pannekakeblandinger ble bygget annerledes #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
fortell meg noe interessant om deg selv- Charles - (@TheIGCharlie) 10. februar 2021
Hva med tante Jemima .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10. februar 2021
Jammen neste gen vil aldri vite om tante jemima sirup nå pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (klipp 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10. februar 2021
Så snart tante Jemima reiste seg fra boksen og flasken. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10. februar 2021
Onkel Bens ser seg rundt som hva med meg? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10. februar 2021
Fra reaksjonene ovenfor ser det ut til at kundene har funnet seg et helt nytt produkt å investere i, ettersom en forventet økning i etterspørselen etter tante Jemima -produkter forventes å finne sted snart.
Humor til side, PepsiCos trekk har blitt hyllet som progressivt og monumentalt. Flere håper at det nå vil sette ballen i gang for flere merker å hoppe videre til endringens vogn.
